去年底的《新闻周刊》最后一期纸质版上，“LAST PRINT ISSUE”前使用了一个来自社交媒体的网络符号“#”。有评论说，这不仅意味着《新闻周刊》以诗化的方式向社交媒体致意，且表明社交媒体是导致该杂志纸质刊物走到尽头的原因之一。同时，全新的网络版《新闻周刊》（左图）以简洁的版面与读者见面。
 
    一本创刊了80年的新闻杂志，在面对数字化载体的时代果断停刊纸质版，既需要勇气，也透露着无奈。当世界各地的报人还在为美国《新闻周刊》停刊的消息唏嘘不已的时候，来自世界各地纸媒体的2012年业绩，更让人正视数字时代纸媒体、纸质图书乃至实体书店的生存问题。
 
    在德国，五大报之一的《法兰克福评论报》破产，《金融时报》的德国版停刊，《南德意志报》通过推行大规模节约力争度过难关……德国其他报纸的发行量也在以可见的速度迅速下滑。在美国，有报道显示，杂志行业的广告收入已经连续7年下滑，下降幅度达到8.2%。这固然是受到欧洲债务危机和消费者信心下降的影响，广告商减少了在纸媒体上的广告投放量，但究其根本，则是因为纸媒体的影响力在下降。
 
    无论是德国还是美国，过去十年，纸质媒体都力图和新媒体和谐共存，但当支持纸媒体运营的广告收入持续下滑时，纸媒体的寒冬才真正开始了。而且从各国的情况看，时效性较强的新闻类纸媒体最先遭遇厄运。不必深究，单看中国现在大城市每天埋头于摆弄手机的人就能明白原因：移动运营商提供的廉价的新闻浏览已经渐渐成为新一代人获取新鲜资讯的渠道之一；各门户网站也有点招架不住的微博，以其快速、互动的特点成为年轻人了解新闻的又一窗口；更遑论电子阅读器、平板电脑等在经济发达城市的应用率逐年攀升。纸媒体，或者确切说新闻类纸媒体以后要拿什么来吸引新一代读者呢？
 
    新闻类纸媒体的衰落在中国受到政策和人群特点的影响，表现得还并不明显。但在市场化高度发达的欧美却格外严峻。新媒体对其造成的冲击是显而易见的。于是，大部分传统纸媒体都以开发新媒体市场来挽回损失，就像《新闻周刊》。尽管报摊上再也找不到它的踪迹，但在智能手机和平板电脑上，你仍然能读到数字化了的《新闻周刊》。再如美国的第三大新闻周刊《美国新闻与世界报道》，2010年停刊，依靠网络版才没有关门大吉。在中国也是一样，无论是各地的晚报还是日报，大部分都已推出了电子版。有的还开发了安卓版和苹果版，供手机用户和平板电脑用户使用。而像《人民日报》这样不需依靠广告生存的官方大报，除了推出电子版、手机报外，还通过微博扩大其在年轻读者中的影响力。
 
    再来看中国的纸媒体广告市场情况。央视市场研究公司最新发布的中国广告数据显示，2012年报纸广告刊例花费较上年跌幅达7.5%，是传统媒介中唯一呈现负增长的媒体，而杂志情况则较好，与上年比，增幅达6.8%。其中，报纸广告投放前十行业排行榜中仅有药品和个人用品行业投放为正增长，而杂志广告投放增幅最快的有个人用品行业、电脑及办公自动化产品、酒精类饮品。另据梅花网发布的《中国报刊广告投放年度报告》，2012年中国报刊广告市场规模整体跌幅12.6%。报纸、杂志媒体广告投放排名前5名分别为：《南方都市报》《广州日报》《扬子晚报》《新京报》《北京青年报》，以及《世界时装之苑》《时尚伊人》《周末画报》《服饰与美容》《瑞丽服饰美容》。
 
    从这些数据里，我们可以推测，纸媒体在新媒体冲击下要想夹缝中生存必须走高端路线。报纸需要通过深度报道和分析类报道赢取市场，从而成为时效性更强的网络新闻的补充；而杂志也需要瞄准高端市场，不过此“高端”为中高端消费者市场，以便吸引以奢侈品为主的个人用品广告的投放，实现以广告养刊。
 
    美国提出“报纸消亡论”的大学教授菲力浦·迈耶曾在分析美国“全国民意研究中心”的综合社会调查资料后预测：到2015年，读者对报纸的信心趋势线将触到零点，到2043年第一季度末，日报的读者也将归于零。对市场化水平并不高的中国报业来说，这样的预测也绝非危言耸听。不管是发展自己的新媒体业务，还是逐渐向新媒体转型，纸媒体要加油了！（转自全国出版物发行信息网）